مناقشة رسالة ماجستير عن السلوك الشرائي في جامعة البترا

منحت جامعة البترا الطالب وليد شعبان درجة الماجستير في تخصص التسويق عن رسالة بعنوان "استكشاف الأبعاد الرئيسية للسلوك الشرائي للمستهلكين الأردنيين الموجهين بالعلامة التجارية المشهورة: دراسة ميدانية على مجموعة منتجات العناية بالبشرة"، بإشراف الدكتور ماجي مولا.

وهدفت الدراسة إلى اكشاف ونمذجة السلوك الشرائي للمستهلكين الاردنيين الموجهين بالعلامة التجارية المشهورة لمنتجات العناية بالبشرة وتحديد الابعاد الرئيسية لهذا السلوك.

وغطت الدراسة المدن الرئيسية (عمان، اربد، الزرقاء، السلط وعجلون).

واشارت نتائج الدراسة الى وجود خمسة ابعاد رئيسية للسلوك الشرائي للمستهلكين الاردنيين الموجهين بالعلامة التجارية المشهورة عند شراء منتجات العناية بالبشرة.

وهذه الابعاد هي ضمان الجودة، القيمة الشخصية المضافة، القبول الاجتماعي، تحسين كفاءة عملية التسوق وتحقيق الذات.

وانتهت الدراسة بتقديم عدد من التوصيات بالإضافة الى بعض التوجهات البحثية المستقبلية.