ماجستير في " الشرق الأوسط " حول أثر عناصر المزيج التسويقي على الميزة التنافسية

نوقشت في جامعة الشرق الأوسط رسالة ماجستير في تخصص إدارة الاعمال في كلية الاعمال بعنوان " أثر عناصر المزيج التسويقي على الميزة التنافسية في مصانع البلاستيك الصناعية في عمان" للباحثأنس رفعت عبدالحميد. 

 

 

تناولت الدراسة الكشف عن أثر عناصر المزيج التسويقي على الميزة التنافسية في مصانع البلاسيتك الصناعية في عمان، وأجريت الدراسة على شركات الصناعة البلاستيكية في محافظة عمان والبالغ عددها (99) شركة أو مصنع سحبت منها عينة مقدارها (30) مصنع أما مجتمع الدراسة فيتكون من (1385) موظف سحبت منه عينة ملائمة تناسبية مكونة من (210) فردا من المستويات الإدارية الثلاث (إدارة عليا، إدارة وسطى، إدارة دنيا)

 

 

واستخدم الباحث الإستبانة كأداة رئيسية لجمع البيانات والمعلومات التي تم تحليلها عن طريق البرنامج الإحصائي SPSS V.20لتحليل بيانات الدراسة،حيث تم استرداد 140 استبيان صالح للتحليل بما نسبته (66.6).

 

 

وخلصتالدراسةإلى وجود تأثير ذو دلالة إحصائية لأبعادالمزيج التسويقي والمتمثلة في (المنتج، التسعير، الترويج، التوزيع) على الميزة التنافسية في الشركات الصناعية للبلاستيك في عمان.

 

 

وأوصت الدراسة الى ضرورة توفر عدد من خطوط المنتجات المتنوعةلدى المصنع بحيث تغطي كافة الحاجات والرغبات لدى الزبائن مما يسهم في زيادة الحصة السوقية، وضرورة استخدام سياسات تسعيرية مرنة تتماشى مع العرض والطلب والاخذ بعين الاعتبار دورة حياة المنتج في عملية التسعير، وأيضاً تطبيق المصنع لأساليب إبداعية جديدة في عملية الترويج والتوزيع والتسعير.

 

 

و تألفت لجنة المناقشة من الدكتور أحمد علي صالح رئيسا، والدكتورسمير الجبالي مشرفا، ومن جامعة العلوم التطبيقية الدكتورأنس الجديد عضوا خارجيا.